搜索引擎优化，指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推行结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中取得更多的_流量，以及_的展示形象。而SEM,搜索引擎营销），则既包括了SEO,也包括了付费的商业推行优化。

　　无须讳言，SEO自从1997年左右呈现以来，_和搜索引擎处于某种对立状态。这种对立源于两方面：一方面，大量SEO行为只思索了如何取得更多的"_"流量，至于多的这些流量能否契合搜索用户价值，则不在思索范围之内。

　　这种SEO被称为"黑帽",历来遭到搜索引擎的严厉打击，另一方面，SEO的目的是为了获取更多的"_"流量，这和搜索引擎的商业推行是对立的。所以很多SEO的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里以为，两者的利益_是不可调和的。

　　但假如从愈加久远的角度来看，搜索引擎和SEO从业者的利益，实践是有高度分歧的中央的，搜索引擎的搜索质量_,很大水平上遭到资源形态的影响。比方很多_资源，是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎_无法很好的爬取和索引。